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凌晨5点，商店的防盗门缓缓升起，心急如焚的消费者没等门完全打开就从门缝里钻了进去。抢购的时候，压抑许久的购物欲望终于得到了解放。

但他们没想到，梦想中的包包鞋子，还是涨价了...

Louis Vuitton两个月内第二次涨价，5月5日全线上调产品售价，平均涨幅在1000元至3000元之间

Prada的产品价格也于日前悄然上调不到10%

Chanel官方则正式确认在全球范围涨价的消息，幅度约为14%左右。  

奢侈品前景

为什么在疫情期间反而涨价了呢？

其实奢侈品一直在涨价！以香奈儿品牌2.5号手袋的价格变化就可以看出来，每年涨幅甚至能达到9.1%。

图片数据：DT财经

除了这个更重要的是奢侈品牌需要自救，疫情期间销售额大幅下降，不得不用涨价的方式缓解压力，因奢侈品的商品属性，这也是一种营销的策略。

但为啥还有那么多人买呢？

正如LV前CEO Vincent Bastien在《奢侈品管理》中下的定义进一步做了解释，“奢侈品是一种挣得的物品。得到的阻力越大（不管是有形的还是无形的），人们想要得到的欲望就越强”。

压抑得越狠买的也越狠，中国成为最大的市场，中国的奢侈品市场规模现为7700亿元人民币。而且中国受到疫情的冲击已经缓过来了，经济复苏，依旧拥有很大的购买力。

但中国市场却仍有很大的空白，目前奢侈品消费的主力军仍然是80后，根据麦肯锡中国奢侈品报告2019，仅有13%的80后和90后受访者成长于熟悉奢侈品的家庭。

奢侈品市场依旧乐观，那如果我们要从事相关的专业，读什么学校更好呢？

专业院校

奢侈品管理相关的院校，意大利有3所：

马兰欧尼时装设计学院

多莫斯设计学院

柏丽慕达时装学院

奢侈品管理，到底是属于商科还是时尚类专业呢？其实都有。

但商学院学习的侧重于管理学的理论知识和时间，而奢侈品时尚学院其实拥有更大的优势，并且也有很多的奢侈品品牌跟院校达成合作，对于奢侈品的生产营销可以直接到公司考察。

你能想象得到马兰欧尼的研究生还有很多清华、北大毕业的学生在读么，读的奢侈品管理、时尚商业等专业。

Level: Master

学习时间: 3 weeks

学费: €4,100

授课语言: English

<<<<上课会上些什么内容呢？

第一周：

通过分析奢侈品行业主要公司的营销经理的角色和职责来开始这一过程，学习如何通过成功的通信和数字营销方法来优化各种产品的各个方面（经济角度，分销和生产）。

该课程从交流的角度描述了这些公司如何与目标受众互动，以及如何将所谓的品牌知名度甚至传达到目标受众之外。

第二周：

处理广告活动，公共关系和视觉营销时尚领域的产品，从而为学员提供传达真实，理想和情感信息的基本工具，旨在支持和巩固品牌形象。

鉴于社交媒体对沟通的巨大影响，因此还要求参与者评估新媒体和病毒式平台的影响，这是当今奢侈品牌成功的关键。

第三周：

进一步研究时尚和设计中的奢侈品历史，当代时尚景观对风格概念的影响以及当前的可持续性问题，也是维护和促进向消费者提供奢侈品和服务的关键。

Level: Master

学习时间: 1 year

授课语言: English


奢侈品牌管理硕士课程以讲习班为基础，并由研讨会，讲座，教程和实地考察提供支持。行业专家，项目负责人和项目负责人将通过个人指导和指导来指导。

该计划包括四个可自定义的课程/讲习班模块，然后是专业经验阶段和最终的作品集介绍。

多莫斯学院的硕士课程毕业生除了获得多莫斯学院外，还获得了意大利教育部（MIUR）* 认可的学术硕士学位 （60 ECTS学分）*，该学位在欧洲和世界范围内得到认可。

硕士文凭。认可的课程工作和现实生活中的专业项目相结合，使学生有机会建立自己的学术基础，同时获得可直接用于其未来职业的宝贵工作经验。

 合作企业

Level: Master

学习时间: 9 months

学费: € 28.000

授课语言: English

<<<上课内容

学习计划主要是围绕着这几个板块来的：

品牌

洞察和理解构成行业的关键因素，融合遗产、创新和矛盾管理。

技术

在传统的水平和现代垂直供应链中的启动线。如何毫无妥协地创造内在品质。

设计

创建标签遗产的产品公式。如何在保持原有魔力的同时使其具有可行性、财务可持续性和可用性。

质量

长期价值超越日常业务，如何塑造奢侈品品牌的身份，推出它，并管理它，以增加其资产。

声望

零售和批发环境中的新购买和销售公式。如何改变客户的感知。

价格

分销、物流、销售和客户关系管理在B2B和B2C。如何制定一个三年的业务计划，以实现利润最大化。

独特性

从最私人的服务到整个品类的延伸，在不同的理想层次上了解奢侈品的生活。如何在一对一辅导的个人项目中为初创公司或现有公司创建一个原创的、真实的商业模式。

每个方面都会有对应的课程，一般是直接进入奢侈品的公司实习。

就业竞争力

学完奢侈品管理课程，将掌握什么技能？

成功完成硕士课程后，学生将能够：

经营所有奢侈品类别的品牌，为初创企业或现有公司创建原始而真实的商业公式。

塑造并传达奢侈品牌的身份，管理其权益增长。

批判性地分析，综合和反思与全球奢华时尚有关的复杂理论和最新发展。

认识到给定产品的所有奢侈品驱动因素的重要性及其周围的策略。

调查时尚和奢侈品对可持续性的影响，使品牌可行，在财务上盈利。

简而言之：就是让自己的奢侈品牌拥有赚钱的能力。

而且随之而来的，是更多的工作机会。

<<<<工作机会

奢侈品业务会为许多领域的执行官或企业家打开了大门，包括时尚，皮革制品，高级珠宝，书写工具，手表，汽车，香水，游艇，室内设计，房地产，酒店，食品，葡萄酒和烈酒，健康，古董和艺术是独特生活方式的终极体现。

在这些领域都能赚到有钱人的钱 ，以POLIMODA举例，跟他们合作的历峰集团（Richemont）就囊括了好几个品牌。

包括卡地亚（Cartier），梵克雅宝（Van Cleef＆Arpels），沙夫豪森（IWC Schaffhausen），积家（Jaeger-LeCoultre），沛纳海（Panerai），伯爵（Piaget），江诗丹顿（Vacheron Constantin），万宝龙（Montblanc），登喜路（Dunhill）和Chloé。

奢侈品管理钱途多多哦~~

对奢侈品管理专业感兴趣的同学可以咨询老师

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